가구 업종 인기 키워드
: 결혼시즌과 이사수요가 겹치는 봄 성수기 가구 키워드 완전 정복
[광고주 키워드 구매 패턴 알아보기]
가구 업종 연간 트렌드
가구업종은 결혼시즌과 이사수요 그리고 봄맞이 집안 리모델링이 겹치는 봄/가을이 성수기를 보인다.
이 시기를 맞춰 가구 브랜드들은 저마다 신제품을 출시하고, 주력상품을 적극적으로 홍보하기 위해 노력한다.
가구 업종은 2011년 3월 현재 약 1,100여명의 광고주가 네이버에 광고를 집행하고 있으며, 연간 광고주 수나
평균 광고비도 시즌에 따라 큰 변화 없이 유지되는 편이다. 따라서 사용자의 검색 니즈가 하락해
가구 관련 키워드들이 줄어드는 여름철 비수기에 오히려 평균 PPC가 조금 높게 형성된다.
현재 가구 업종의 광고주들은 월 평균 130만원 정도의 광고비를 360원 정도의 평균 PPC가 형성하며 광고를 집행하고 있다.
품목 별 인기 키워드 & PPC가 저렴한 키워드
가구 업종의 키워드 확장은 기본적으로 제품에 따라 이루어 진다. 침대, 장롱의 침실가구와
소파, 테이블의 거실가구 그리고 식탁, 수납장의 부엌가구까지 다양한 종류만큼 다양한 키워드 확장이 이루어진다.
요사이에는 수입가구에 대한 인기도 높게 형성되어 유럽과 미국의 가구 브랜드에 대한 검색도
활발하게 일어나고 있다. 또한 가구의 최대 수요층인 신혼가구, 몇 년 전부터 유행하고 있는 엔틱, 모던 스타일,
디자인가구도 업종 대표 키워드로 자리잡았다.
*가구 업종 인기 키워드
소파, 침대와 같은 대표키워드는 클릭이 많이 발생하지만 클릭당 단가가 높게 형성되어 있다.
이럴 때에는 세부 키워드 확장을 통해 평균 PPC를 낮출 수 있다.
키워드 클릭수가 100회 이상이고 PPC가 저렴한 키워드들을 품목 별로 살펴보면 아래와 같다.
가구의 경우 가구단지 관련 키워드의 PPC가 저렴하므로 자신의 매장 위치를 키워드로 활용해 보자.
북유럽 스타일의 유행에 따라 핀란드, 덴마크 등 북유럽 스타일 키워드도 아직까지 PPC가 저렴한 편이다.
침대의 경우 어린이침대 관련 키워드가 소파의 경우 1인용, 원룸, 싱글 등 소형 키워드가
그리고 가구 브랜드 키워드가 PPC가 저렴한 편이니 구매하고자 하는 키워드의 예상 PPC들을 확인한 후
적정한 키워드 포트폴리오를 만들어 보자.
*PPC가 저렴한 키워드
급성장 키워드
급성장 키워드를 확인하면 요즘의 유행이나 트렌드를 좀 더 파악하기가 쉽다.
합리적인 소비가 증가함게 따라 가격을 비교하거나 저렴한 가구, 중고가구의 검색량이 증가하였으며,
좁은 공간을 합리적으로 활용하기 위한 수납가구들의 인기가 높아졌다. 또한 아일랜드식탁의 검색량이
작년 12월부터 크게 증가하기 시작했으며, 스칸디나비안 스타일, 모던스타일, 여전한 강세를 보이는
엔틱스타일의 검색도 꾸준히 증가하는 점을 주목하자.
*YOY / MOM 급상승 키워드
이처럼 빠르게 변화하는 유행과 트렌드를 잘 읽어야 그에 맞추어 발 빠르게 키워드를 확장하고
고객에게 내 제품을 적극적으로 홍보하고 있다. 최신 유행을 파악하는데 가장 좋은 방법 중 하나인
뉴스를 통해 2011년 예상되는 가구 업종의 새로운 트렌드와 그에 맞는 추천 키워드를 알아보자.
[뉴스 in 키워드]
가구 시장의 두 축: 로하스 vs. 패스트
가구 브랜드들은 올 봄, 여름 트렌드를 ‘로하스’로 제시했다. 건강과 환경, 사회의 지속적인 발전을 고려하는
생활패턴인 로하스(Lifestyle of health and sustainability)는 친환경적이고 합리적인 소비를 지향하는 것으로
이에 따라 가구에도 친화경 소재, 자연주의, 풍부한 감성이 반영된 디자인이 반영되고 있다.
소재 자체의 광택과 질감을 살린 원목가구, 화이트, 브라운, 그레이, 아이보리 등 자연의 감성이 느껴지는 컬러의
가구들이 인기를 끌 것으로 예상된다.
이에 반해 한쪽에서는 교체가 쉬운 중저가 패스트 가구(Fast Furniture)를 선호하는 트렌드가 확산되고 있다.
부동산 경기 침체로 주택난이 가중되어 임대 주택이 증가하고, 싱글족이 늘어남에 따라 싸고 설치에 부담 없으며
공간활용도가 높은 다기능 소형가구를 빠르게 변화하는 유행에 맞추어 구매하고 교체하는 패스트 바람이
확산되고 있는 것이다.
특별한 공간을 꿈꾸다: 어린이가구 vs. 부엌가구
불황을 모르는 키즈산업은 가구에도 예외가 아니다. 아이를 위한 특이한 디자인에 안전성과 견고성,
그리고 친환경 소재까지 더해져 신혼가구만큼 비싼 어린이용 명품가구까지 등장하고 있으니 키즈가구나
학생가구가 단순히 작은 크기의 가구만을 말하는 시대는 지나간 것 같다.
과거 단순히 주부가 요리를 하는 공간이었던 부엌도 가족이 함께하는 휴식공간으로 탈바꿈한다.
기능을 하는 도구를 넘어 공간을 구성하는 디자인으로 탈바꿈한 부엌가구는 크기와 개성에 따라
맞춤 형태로 제공되니 와인을 마시며 책 읽는 주방이 더 이상 드라마 속 풍경만은 아니다.
[드라마 속 대한민국 1% 상류층 가구 엿보기]
바야흐로 재벌 드라마 전성시대이다. 가난한 여주인공이 재벌가 왕자님을 만나 사랑에 빠지고
시련을 딛고 결혼 한다는 식상한 신데렐라 스토리에서 벗어나 상상을 초월하는 재벌의 일상과
인간적 고뇌와 갈등을 리얼하게 그리는 요즘의 재벌 드라마에는 그래서 옷, 액세서리를 넘어 가구까지도
새로운 주목의 대상이 되고 있다.
신드롬을 일으킨 드라마 ‘시크릿가든’에서도 주인공 김주원의 집이 주목을 받음에 따라 거실한가운데 놓인
소파와 소파테이블, 서재에 놓인 인테리어 책장, 그리고 침대까지 드라마가 방영되고 그 제품이 어느 브랜드의 것인지,
비슷한 제품은 어디에 있는지, 직접 제작할 수 있는지를 문의하는 글들이 여기저기서 올라왔다
드라마에 PPL을 예정하고 있다면 미리 관련 드라마타이틀, 주인공이름 등으로 키워드를 확장하여 등록하자.
광고소재에 드라마에 협찬하고 있음을 명기하는 것도 필수이다. 단 이런 키워드들은 구매 의도 보다는
호기심이나 정보 탐색의 용도일 경우가 많으므로 드라마 방영 후, 검색량이 급상승 할 것을 대비해
클릭초이스의 경우, 일일허용예산을 설정해 두거나 타임초이스 광고를 활용하도록 하자.
실제 구매는 정보 탐색 과정 이후, 해당 가구를 판매하는 업체명이나 제품의 브랜드 명으로 검색하여
일어나는 경우가 많으므로 그 기간 동안에는 주력 브랜드, 제품 키워드의 관리도 소홀히 하지 말고
제품 상세페이지에는 드라마 협찬 모습을 게재해 소비자의 흥미를 이끌어 내는 것도 좋다.
*드라마와 가구 키워드
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.] |
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