삶을 기록하는 사진 키워드
사진은 개인의 삶을 기록할 수 있는 가장 보편적인 방법 중 하나다. 갓 태어났을 때의 모습, 첫 생일 잔치, 20살 성인으로서
주민등록증의 증명사진, 결혼사진, 가족사진, 영정사진까지… 인생에서 맞이하는 다양한 이벤트에는 늘 추억을 남기기 위해
사진을 찍곤 한다. 따라서 사진을 찾는 키워드는 연령대에 따라 종류가 명확히 분류되고, 각 연령에서 중요한 이벤트를 포함
한 확장 키워드가 눈에 띈다. 또 여성 이용자의 니즈가 명확히 드러나는 “승무원사진”이나 “임신사진” 같은 키워드는 검색량
의 8~90%를 여성이 찾고 있으며, 동영상 포함 키워드나 업무와 관련된 ‘홍보영상’, ‘제품사진’ 등의 키워드에서 남성 이용자
의 검색 비중이 높게 나타난다.
☆ 시간대 : 주중 오후 3시 ~ 6시, 주말 저녁 10시 ~ 11시
☆ 타깃요일 : 주중(월~금)
☆ 주요타깃고객 : 20후반 여성, 30대 여성, 30대 남성
스튜디오/사진관 업종의 검색량과 광고단가에서 압도적인 우위를 차지하는 분야는 “웨딩”, “결혼” 이 포함된 키워드다.
일생에서 가장 예쁘게 보이고 싶은 날, 결혼을 위해 다양한 확장 키워드로 검색을 반복하며 철저히 사전조사를 하기 때
문이다. ‘결혼’처럼 봄, 가을의 수요 증가 시즌이 뚜렷한 키워드를 포함하는 경우, 마찬가지로 2~5월과 9~11월 사이에
관련 키워드의 검색량이 증가하는 추세를 보여준다.
지역으로 찾는 사진 키워드
스튜디오/사진관의 촬영 서비스를 이용하는 경우는 오프라인 방문, 이용이 주가 되므로 자연스럽게 지역명을 포함한 확장
키워드를 이용하게 된다. 특히 장거리 이동이 부담스러운 아기사진이나 돌잔치, 가족사진의 경우 도시명이 포함된 키워드로
검색하는 비율이 높은 편이다. 최근에는 아기사진과 돌사진 이외에 아이의 임신기간 모습까지 기념으로 남기고자 하는 수요
가 증가하며 ‘임신사진’이나 ‘만삭사진’ 키워드도 검색량이 높게 나타난다.
인화/제작 목적의 사진키워드
스튜디오/사진관을 검색하는 이용자 중에는 사진 촬영 뿐 아니라, 앨범제작이나 인화, 스튜디오 렌탈 서비스를 이용할
목적을 가지고 있는 사람도 많다. 특히 촬영, 인화에 디지털 기기가 널리 사용되며온라인에서 사진을 인화하거나 전자
앨범으로 제작하려는 수요가 눈에 띈다. 또 전문가 못지 않은 촬영 실력으로 자신의 취향과 개성을 살릴 수 있는 “직접
촬영, 제작”에 관심을 갖는 사람들은 스튜디오 렌탈 서비스를 이용하고자 ‘셀프스튜디오’ 키워드를 검색한다. 특히 일반
스튜디오보다 저렴한 가격에 앨범을 제작할 수 있어, ‘가족’, ‘자녀’ 사진을 찍고자 하는 알뜰한 엄마들에 큰 인기를 끌고
있다. 한편, 셀프스튜디오 전문 업체들은 다양한 테마의 촬영룸과 스튜디오를 갖추고 이 내용을 키워드광고 문구로 소구
하고 있다.
☆ 시간대 : 주중 오전 11시~12시, 오후 2시 ~ 5시, 주말 저녁 9시 ~ 10시
☆ 타깃요일 : 주중(월~금)
☆ 주요타깃고객 : 30대 여성, 남성, 20대 후반 여성
※ 고객의 사로잡는 광고문구, 사이트 구성하기
팁1> 스튜디오/사진관 검색 고객이 선택하는 광고문구
연령대별 주요 검색 키워드에서도 잘 드러나듯, 스튜디오, 사진관 키워드를 통해 사진촬영, 제작 서비스 등을 이용하고자
하는 고객들은 저마다 목적이 명확하다. 따라서 주력하는 분야에 따라 타깃 고객의 니즈를 반영한 광고문구를 작성하도록
한다. ‘할인행사중’, ‘이벤트’ 처럼 모호한 세일즈 표현을 쓰는 것보다는 “5만원대”, “디지털앨범 무료증정” 등 경쟁력이
있는 상품을 광고문구 내에 구체적으로 어필한다면 더욱 많은 고객의 클릭을 이끌어낼 수 있다. 또 같은 타깃 고객이더
라도 ‘동영상’, ‘셀프스튜디오’ 등의 키워드에 따라 해당 키워드를 찾는 목적에 부합하는 내용으로 광고 문구를 다르게
활용하도록 한다. 예를 들어 아이의 ‘성장동영상’은 돌잔치나 행사에서 피로하는 경우가 많으므로 ‘돌잔치 당일제작’ 문구
를 통해 더욱 매력적인 광고 소재를 작성할 수 있다.
팁2> 사진/영상 샘플로 매력적인 사이트 만들기
디지털 인화를 제외하면, 스튜디오/사진관 업종은 온라인 사이트에서 실제 구매가 일어나지 않는 오프라인 서비스가 많다.
그러므로 키워드를 통해 사이트에 들어온 이용자를 오프라인 구매로 연결시키기 위해서는 상품/서비스에 대한 시각적인
샘플을 제공하는 방법을 최대한 활용해야 한다. 동영상, 사진 상품을 찾는 이용자에게 사이트에서 완성된 제작품 샘플을
보여줌으로써 구매 결정에 영향을 줄 수 있으므로, 샘플 제공과 이용자 후기 등을 통해 상품과 서비스를 노출하도록 한다.
최근 인기를 끌고 있는 셀프 스튜디오의 경우, 보유하고 있는 스튜디오의 분위기와 테마에 따라 연출한 촬영 이미지를
함께 제공하는 것도 좋다.
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.]
|
이전글
다음글
