스마트폰 1천만 시대 모바일 검색의 가파른 성장
스마트폰의 확산으로 인한 모바일 검색이용량 증가에 대해서는 이미 여러차례 언급되었지만,
그 성장속도가 예상했던 것 보다 훨씬 빠르다는 것에 주목하지 않을 수 없습니다.
2011년 3월말 기준으로 국내 스마트폰 가입자는 이미 1천만명을 돌파하였습니다.이동통신 3사의
스마트폰 보급목표를 살펴보면, 올해 말에는 약 2,000만명 이상이 스마트폰을 사용하게 될 것으로
예상됩니다. 즉 국민 두 사람 중 한명이 스마트 폰을 사용하는 시대가 열리게 되는 것입니다.
스마트폰 사용자 증가와 더불어, 스마트폰을 활용한 인터넷 데이터 사용량 역시 증가하고 있습니다.
KT의 분석 결과에 따르면, 작년 1월과 올해 1월 아이폰 사용자들의 1인당 데이터 사용량은 321%,
안드로이드와 기타 OS 이용자는 778%나 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 스마트폰을 이용한
모바일 인터넷 활용도가 날로 증가하고 있음을 보여주는 것입니다.
이러한 스마트폰 가입자와 활용도 증가세에 힘입어 네이버 모바일 검색 이용량도 가파르게 성장하고
있습니다. 최근 네이버 모바일 검색 이용량은 네이버 통합검색량의 10%를 상회하는 수준이며, 현재의
성장 수준을 감안하면 올 하반기에는 모바일 검색량이 네이버 통합 검색량의 30% 이상을 나타낼 것으로
전망됩니다.
Data 출처 : Naver 내부 자료
모바일 광고 이용과 모바일 쇼핑의 증가
그렇다면, 모바일 광고는 얼마나 성장을 하고 있을까요?
모바일 광고의 성장 추이를 광고 클릭량을 통해 살펴보겠습니다. 모바일에서의 광고 클릭량 역시
모바일 검색 이용량과 마찬가지로 급속하게 증가하고 있습니다. 아래 그래프를 보면 검색 이용량
보다도 더 가파른 증가 추이를 나타내고 있는 것을 확인할 수 있습니다.
Data 출처 : Naver 내부 자료
모바일에서의 인터넷 검색 사용량 증가에 맞추어, 모바일에 노출되는 광고수도 점차 증가하고 있으며,
그로인해 모바일 광고 이용량도 증가하고 있다는 것을 알 수 있습니다.
이제는 모바일 검색과 광고의 이용이, 단지 정보검색 활동에 그치는 것이 아니라 모바일을 통한 구매,
쇼핑활동으로 점차 확산 되고 있는 추세 입니다.
리서치 전문업체 메트릭스가 격월로 조사를 진행하는 모바일 쇼핑 이용 경험 조사에 따르면,
지난 1월 기준으로 조사 대상자의 47.3%가 모바일 쇼핑 이용 경험이 있다(실제 구매한 경우와
모바일 쇼핑 사이트 방문한 경험까지 포함)고 응답하였습니다.
실제로, 국내 주요 오픈 마켓에서의 모바일 사이트를 통한 거래액이 업체별로 월간 10~20억에
이르렀고, 그 성장 속도 또한 매우 빨라 각 업체는 모바일을 통한 거래 활성화를 위하여 마케팅
역량을 집중시키고 있는 상황입니다. 오픈마켓 11번가의 경우, 올해 모바일 쇼핑 거래 매출을
전체 매출의 5%까지 늘리고, 2013년에는 20%까지 확대할 계획이라고 밝혔으며, 주요 홈쇼핑
업체 등에서는 모바일 쇼핑을 통해 상품을 구매한 고객들에 대해서는 특별 추가 적립금을 부여
하는 등의 모바일 쇼핑 고객들을 선점하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있습니다.
이처럼, 모바일 광고이용량의 증가와, 모바일에서의 구매활동의 확산은 모바일에서의 본격적인
마케팅 활동을 시작할 시기가 도래하였다는 것을 의미합니다. 이미 발빠른 광고주들은 모바일
광고를 통해, 그 효과를 경험하고 있습니다.
모바일 전용 웹사이트 구축 현황
2011년 3월 말을 기준으로 이미 10,000 여 개의 사이트가 네이버 모바일 인증을 획득하여 광고를
노출 중에 있습니다. 네이버 모바일 광고가 시작되었던 2010년 9월에는 수 백 개 수준의 모바일
전용 사이트만이 인증을 통과하였던 것과 비교하면 이 또한 놀라운 속도로 증가하고 있음을 알 수
있습니다.
업종별로 나누어 자세히 살펴보면, 부동산 업종에 가장 많은 모바일 인증 사이트가 속해 있으며,
의류/패션 잡화의 경우, 천 개에 가까운 사이트가 모바일 전용 사이트를 제작하여 모바일 인증을
받았습니다. 병,의원 및 미용 관련 광고주들이 많이 있는 건강/미용 업종의 경우에도 모바일 사이트
제작이 활발하며, 가정/생활, 교육/취업 업종도 상대적으로 높은 모바일 인증 사이트 숫자를 기록하고
있는 것을 확인할 수 있습니다.
이렇듯 다양한 지표들이 모바일 광고시장의 성장과 가능성을 말해주고 있습니다.
그동안 모바일 시장 환경 변화에 대비하여 다양한 준비를 진행해오신 광고주님이라면, 지금이
바로 행동으로 옮겨야 할 때입니다. 또 아직 여건이 준비되지 않아서 또는 모바일 시장에 대한
의구심으로 관심을 꺼두셨던 광고주님도 이제는 모바일 시장의 문을 두드려야할 때입니다.
남들보다 앞서 변화를 주목하고 적절한 시기를 붙잡는 것이 모바일 시장에서의 우위를 선점
할 수 있는 성공 전략이 될 수 있습니다. 마케팅 환경의 변화를 기회로 활용하시어 새로운 시장
에서의 승자가 되시길 바랍니다.
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.]
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