네이버 키워드광고 트렌드 리포트
여행 업종 트렌드와 추천 키워드
1. 여행 업종 트렌드
1.1 여행 업종 일반 트렌드
최근 여행 업종에서는 세부 업종에 따라 상반된 현상이 나타나고 있다.
한국관광공사에 따르면, 2009년 상반기 해외로 나간 관광객 수는 447만1천800명으로 작년 같은 기간 657만403명에 비해
31.9%나 줄었다. 이는 외환위기 때인 1998년 상반기 - 41.1%의 성장률을 기록한 이래 10년만의 최저 성장률이다.
반면, 제주도 관광협회에 따르면, 2009년 6월 상반기 제주지역을 찾은 총 관광객은 52만 명으로 전년 동기 28만 명에 비해
86%가 늘었다. 지난 7월 31일에는 제주도를 찾은 하루 관광객 수가 3만 2506명으로 5년 만에 최고치를 경신했다.
이는 1일 입도객 최다 기록인 2004년 8월1일의 3만 1005명을 깬 기록이다.
즉, 경기불황, 신종 플루, 정부/기업의 비용축소 등으로 해외여행 수요는 줄어들고 국내 중심의 단기여행, 테마여행, 체험여행 및
제주여행이 소비자들의 트렌드가 되었다.
G마켓과 옥션 숙박에 따르면 스파여행 상품 판매건수가 09년 2월 기준, 전년 동기 대비 50% 급증했고, 사극,전통체험상품은
09년 6월 기준, 전년 동기 대비 40%이상 성장했다. 지난 1일부터 열리고 있는 봉화 은어축제에는 주말 2일 동안에만
30여 만 명이 다녀갔고, 장흥 물축제가 열린 5일 동안 작년보다 2배가 많은 70만 명의 관광객이 찾았다.
하반기에는, 환율과 경기의 개선으로 인해 출국자 수의 증가와 여행산업의 상승전환이 4Q부터 이루어질 것이란 긍정적인 예상이 많아,
여행사 업계도 회복세를 보일 것으로 예상된다.
[그래프 1] 내국인 출국자 수 현황 & 여행 업종 산업 전망
내국인 출국자 수 source @ 한국관광공사
여행 업종 산업 전망 source @ 대신증권, Cyber Investment Forum - before & after, 2009. 5.18~5.31
2. 여행 업종 검색광고 트랜드
여행 업계의 이러한 현상은 검색광고 집행 트랜드에도 직간접적으로 반영되고 있으며, 검색광고 집행 트랜드는
크게 국내숙박시설 업종과 여행사 업종으로 나눠 살펴볼 예정이다.
2.1 국내 숙박시설 업종 검색광고 집행 트랜드
펜션 중심의 국내숙박시설 광고주 수는 해마다 상승하고 있으며. (09년 06월 기준 광고주 수는 전년 대비 29% 증가)
국내여행 증가, 광고주 수 증가에 따른 경쟁도 상승에 따라 집행 광고비도 지속적으로 늘어나고 있다.
여름 휴가 시즌(6월~8월)에는 목적성이 뚜렷한 클릭이 많아져 클릭율은 높아지고 PPC는 낮아지는 경향을 보이고 있다.
최성수기에 PPC가 오히려 하락하고 있어 수요자의 니즈가 아직 더 많은 것으로 해석할 수 있으며, 광고를 더 집행해도
비용 대비 효과를 볼 수 있는 업종으로 판단된다.
한편, 2009년에는 2분기에도 많은 노출과 클릭을 기록하고 있어 점점 비 시즌의 광고비 집행도 많아지는 편이다.
이는 수요자들이 비성수기의 저렴한 여행 경비를 선호함과 동시에, 주말여행, 1박2일 여행에 대한 관심이
검색광고 집행에도 반영이 된 것으로 보인다. 실제로 당일여행, 1박2일 여행, 2박3일 여행 키워드의 검색횟수 성장률은
동종 업계의 다른 키워드보다 높은 것으로 나타난다.
[그래프 2] 국내 숙박시설 업종의 광고주 수, 광고비
[그래프 3] 국내 숙박시설 업종의 클릭, PPC(클릭당비용)
2.2 여행사 업종 검색광고 집행 트렌드
여행사 업종의 광고주 수는 2008년 여름 시즌 이후 소폭 하락 혹은 정체 상태이다. 2008년 하반기 미국발 금융위기를
시작으로 여러가지 경세 불안정의 영향으로 광고비는 큰 폭으로 하락하였으며, 클릭과 PPC가 동반 하락 추세에 있다.
외부 산업 전망에 비추어 볼 때, 여행사 업계의 광고 집행은 4Q부터 다시 증가할 것으로 예상된다.
[그래프 4] 여행사 업종의 광고주 수, 광고비
[그래프 5] 여행사 업종의 클릭, PPC(클릭당비용)
2.3 월별 검색횟수 트렌드
월별 검색횟수 추이를 살펴보면, 여행 업종 내 모든 키워드는 여름에 검색횟수가 상승하는 추세를 보인다.
신혼여행, 해외여행 관련 키워드 그룹은 시즌성이 다소 약한 편이며, 2007년의 경우 가을, 겨울에도
검색횟수가 소폭 상승하는 경향을 보이나 2008년에는 외부 환경의 영향으로 이러한 현상이 보이지 않았다.
반면, 2009년에는 국내 경기 회복 및 환율 안정에 따라 검색횟수가 증가할 것으로 예상된다.
[그래프 6] 신혼여행/해외여행 관련 키워드의 월별 검색횟수 추이
제주도 여행 관련 키워드는 여름 시즌성이 두드러지나 09년에는 봄 시즌에도 검색이 활발했다.
전년 동기 대비 검색횟수가 증가한 유일한 키워드 그룹이 제주도 여행과 관련된 키워드이며,
2009년까지는 제주도 관련 여행 상품의 검색이 전년 대비 증가할 것으로 예상된다.
[그래프 7] 제주도여행 관련 키워드의 월별 검색횟수 추이
2.4 검색횟수 기준 추천 키워드
월평균 검색횟수가 3,000회 이상이면서 전년대비 조회수 성장률이 30%이상인 키워드들로,
최근 많은 검색이 이루어지는 hot 키워드임과 동시에 향후 더 많은 검색이 일어날 수 있다고 판단되는 키워드이다.
2.5 타겟별 추천 키워드
자사의 사이트에서 많은 구매가 이루어지는 연령대를 확인해보고, 해당 연령대에서 많은 조회가 일어나는
키워드를 추가해 더 큰 효과를 얻을 수 있다.
2.6 여름 시즌 집중 키워드
월평균 검색횟수가 1,000회 이상이면서 6~8월의 검색횟수가 1년 검색횟수 총합의 40% 이상을 차지하는 키워드는 아래와 같다.
이 같은 휴가 시즌 집중 검색 키워드는 연중 지속적으로 노출하는 것보다는 시즌에 집중적으로 노출시키는 것이 효율적이다.
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