병원 업종 중 가장 검색광고를 많이 집행하는 업종은 어떤 업종일까?절대 광고주 수, 전체 병원 수 대비 네이버 검색광고주 수, 07년 대비 08년 성장률 등의 기준으로 병원 업종의 트렌드를 살펴보면 다음과 같다.
1)절대 광고주 수 기준으로는,성형외과> 한의원> 치과 순으로 나타났지만 거의 비슷한 숫자로 상위권을 형성한 것으로 나타났다. 2)전체 병의원 수 대비 네이버 검색광고주 수 기준으로는, 전국의 성형외과 중 68%가 네이버 검색광고를 집행해 압도적으로 비율이 높았고, 다음으로 피부과 (32%)로 나타났다. 반면, 전국의 전체 한의원, 치과 중 검색광고주 비율은 각각 5%, 3% 수준으로 많이 낮았다. 3)07년 대비 08년 성장률 기준으로 보면, 모든 병원 업종이 전년 대비 높은 성장률을 기록했는데, 특히 피부과가 전년대비 2배 이상으로 높은 성장률을 기록했으며, 이비인후과, 피부과가 1.8배, 치과가 1.6배로 뒤를 이었다. [출처 : 건강보험공단 정책연구원 및 건강보험공단 심사평가원 표시과목별 의원수 자료 및 NHN 검색광고주 자료]
◆ 성형외과, 피부과 검색광고 트렌드
① 성형외과, 피부과 검색광고 집행 트렌드성형외과, 피부과 업종은 광고주 수, 광고비, 클릭 수가 08년 12월까지 꾸준히 성장 후 현재 유지 중이다. 광고비의 경우, 방학시즌(7~8월, 12~1월)에 광고비가 증가 하는 시즌성이 있으며,클릭 수는 특히 1, 2월에 많은 시즌성을 보이고 있다. PPC는 08년 12월 이후 하락하는 추세를보이고 있다. 검색횟수 기준으로 보면, 제모 관련된 키워드의 여름 쏠림 현상이 심한 것으로 나타났다. 건강과 외모에 대한 관심은 기초생활의 일부분으로 인식되고 있기 때문에 09년, 특히 여름 성수기시즌 성형외과의 성장 기회가 있다고 판단된다. 다만, 자사 병원의 현재 시장 내 위치를 파악한 후 노출, 클릭, 브랜딩 등 집중해야 할 광고목적을 설정한 후, 타켓에 따라, 시즌에 맞춰 더욱 특화, 전문화된 키워드와 T&D 활용이 요망된다.
월별 검색횟수 추이를 살펴보면, 성형 관련 키워드의 검색횟수는 7~8월, 1~2월에 상승하는 경향이 있고, 제모와 관련된 키워드는 여름 시즌에 쿼리가 급격히 상승하는 추세이며, 매년 성장률이 높아지고 있는 추세이다. [그래프 3] 성형외과, 피부과 업종 키워드 군의 월별 검색횟수 추이(참고: 07년 6월 검색횟수보다 해당 월 검색횟수가 높으면 1보다 크며, 해당 월이 낮으면 1보다 낮게 나타남)
[검색횟수 기준 추천 키워드]
검색횟수 기준으로 성형외과, 피부과 업종에서는 아래 키워드를 추천할만하다. 월평균 검색횟수가 3000회 이상이면서 전년대비 검색횟수 성장률이 30%이상인 키워드이다. [표1] 성형외과, 피부과 검색횟수 기준 추천 키워드
[타겟별 추천 키워드]
성형외과, 피부과 업종의 타겟별로 점유율이 높은 키워드를 추천하면 아래와 같다. 예를 들어, 지방이식 키워드를 검색하는 사람의 56%는 20대 여성이다. [표2] 성형외과, 피부과 타겟별 추천 키워드
[여름 시즌 집중 키워드]
월평균 검색횟수가 1,000회 이상이면서 6~8월의 검색횟수가 1년 검색횟수 총합의 40% 이상을 차지하는 키워드 (여름 시즌 집중 키워드) 는 아래와 같다. [표3] 성형외과, 피부과 여름시즌 추천 키워드
◆ 한의원 검색광고 집행 트렌드
한의원 업종은 광고주 수는 09년 3월까지 후 꾸준히 성장 후 유지 중이며, 광고비는 08년 9월까지 상승 이후 보합세이다. 클릭 수도 09년 3월까지 꾸준히 성장 후 유지 혹은 소폭 감소하고 있으며, 평균 PPC (클릭당비용)는 2008년 10월 이후 하락, 현재 800원대이다. 검색횟수는 특별한 시즌성을 보이고 있진 않으나, 여름 시즌에는 땀과 관련된 키워드 혹은 방학 때 치료할 수 있는 키워드의 검색횟수 비율이 높다. 09년에는 연중 꾸준한 집행을 유지하되 현재와 같은 광고집행 기조를 유지하되 친환경, 아토피, 스트레스해소 와 같은 컨셉을 키워드 구성 및 T&D 관리, 홈페이지 콘텐트 등 마케팅 커뮤니케이션 전반에 적극적으로 활용하며 전문화할 필요성이 있다.
[검색횟수 기준 추천 키워드]
검색횟수 기준으로 한의원 업종에서는 아래 키워드를 추천할만하다. 월평균 검색횟수가 3000회 이상이면서 전년대비 검색횟수 성장률이 30%이상인 키워드이다. [표4] 성형외과, 피부과 검색횟수 기준 추천 키워드
[타겟별 추천 키워드]
한의원 업종의 타겟별로 점유율이 높은 키워드를 추천하면 아래와 같다. 예를 들어, 지방이식 키워드를 검색하는 사람의 56%는 20대 여성이다.[표5] 성형외과, 피부과 타겟별 추천 키워드
[여름 시즌 집중 키워드]
월평균 검색횟수가 1,000회 이상이면서 6~8월의 검색횟수가 1년 검색횟수 총합의 40% 이상을 차지하는 키워드 (여름 시즌 집중 키워드) 는 아래와 같다. 크게 땀냄새와 같이 특별한 시즌성 주제가 있는 키워드 군과 특별한 시즌성 주제는 없지만 방학 때 관심을 가질만한 키워드 군으로 나뉜다.[표6] 한의원 여름시즌 추천 키워드
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