효과적으로 광고소재를 작성하려면 ?
하나의 키워드를 입력했을 때 노출되는 스무 개 이상의 키워드광고 중에서 내 광고를 클릭하여 사이트로 유입되게 만드는 것, 그것이 바로 광고소재입니다. 즉, 광고소재는 고객이 최초로 만나는 여러분의 상품(서비스)에 대한 정보인 것입니다.
각각의 키워드에 맞는 광고소재로 상품이나 서비스의 차별성을 자세히 설명해보는 것이 중요합니다.
광고소재(T&D) 란 ?
광고소재 (T&D : Title & Description의 준말) 는 키워드광고를 등록할 때 입력하는 상품과 서비스의 정보를 의미합니다.
광고소재 왜 중요한 것일까 ?
일반적으로 키워드광고는 상위에 노출될수록 주목도가 높아 클릭률이 높게 마련입니다.
그러나 광고소재를 잘 작성함으로써 아래와 같이 하위의 광고가 보다 많은 클릭을 받기도 합니다.
파워링크 광고소재에따른 클릭수 증가율 예시
클릭을 부르는 광고소재 작성 방법
광고 작성하기 전에 먼저 노출하고자 하는 키워드의 경쟁광고들은 어떤 광고소재를 사용하고 있는지 확인하는 것이
중요합니다. 좋은 점은 배우려고 노력하는 한편, 같은 화면에 노출되는 경쟁광고와의 차별성을 찾기 위해서라도
이 작업은 꼭 필요합니다. 그런 다음 내가 광고하고자 하는 상품 또는 서비스가 무엇인지, 노출하고자 하는 키워드광고를
통해 어떤 고객이 들어오기를 원하는지를 숙고하여, 광고소재에 반영해보는 것입니다. 할인, 이벤트, 신상품 등 사용자의
입장에서 구매요인이 될 수 있을 만한 요소들을 적극적으로 살펴서 반영하도록 합니다.
T&D를 작성하기 전 이것만큼은 반드시 기억하라!
키워드를 선택하는 첫 번째 단계는 먼저 내 사이트를 꼼꼼하게 살펴보는 데에서 출발합니다.
나는 어떤 물건(서비스)을 판매하는가? 내가 판매하는 물건(서비스)을 구매하고자 하는 사용자는 누구인가? 이런 모든
질문들에 대한 해답을 발견한 후에, 내 사이트에 알맞은 키워드를 찾아내고, 다양한 방법으로 키워드를 확장해 나가야합니다.
T&D를 작성하기 전 이런 점들을 주의하라!
1. 광고소재에 키워드와 연관성이 낮은 업체명을 기재하지 마라.
2. 일반 사용자 대상 키워드의 경우 타겟을 한정 짓는 문구는 사용하지 마라.
3. 불필요한 문구의 중복은 피하라.
4. 광고성이 짙은 문구는 지양하라.
5. 한 업체가 유사/동일 키워드 노출 시 T&D를 동일하게 기재하지 마라.
6. 최상급 수식문구가 반드시 광고효과로 직결되지 않는다.
7. 추상적인 문구, 영문 T&D는 피하라.
광고문안 등록 방법
광고등록시 광고를 노출하고자하는 키워드별로 광고문안을 입력할 수 있으며, 저장된 하나의 광고문안이
여러 개의 키워드에 동시노출되도록 설정할 수도 있습니다. 광고문안이 광고등록기준 및 작성규칙에 맞지 않으면,
검수단계에서 보류 혹은 반려 될 수 있습니다. 광고문안 작성 전에 작성규칙을 꼭 확인하시기 바랍니다.
기존에 검수 통과된 문안을 다시 사용하면 광고문안 검수에 걸리는 시간을 단축시킬 수 있어 편리합니다.
광고소재 작성 규칙
· 공통
- 특수문자, html, enter 사용 불가
- 단, 브랜드 및 널리 통용되는 문구는 사용 가능. 예) A/S, C++
- 연락처 정보(주소, 전화번호, 주식종목 코드 등) 사용 불가
· 제목
- 업체명 또는 사이트명 반드시 포함
- 띄어쓰기 포함 15자 이내
- 다른 광고주와 동일한 제목사용 불가
- (주), (사) 문구 사용 불가 (주식회사 사단법인 등으로 기재 가능)
- 구매키워드 1회 기재 가능
· 설명 및 부가정보
- 띄어쓰기 포함 45자 이내 (쉼표, 마침표 포함, 설명문구는 최소 20자 이상 작성)
- 최상급(최고, 최대, 가장 등) 표현 사용 불가
- 다른 광고주와 동일한 문구 사용 불가
- 부적절한 문구(비속어, 은어, 오타 등) 사용 불가
- 구매키워드 최대 2회 기재 가능
출처 - 네이버
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.]
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