네이버 키워드로 읽는 트렌드
어느덧 2010년을 한 해를 보내고, 2011년 새해를 맞이할 시간이 성큼성큼 다가오고 있습니다.
그렇다면 사람들은 연말에 네이버를 통해 무엇을 검색하는지, 판촉/문구/인쇄 사업에 맞춰 살펴보려 합니다.
LG 경제연구원에서 2010년 주목할 소비 트렌드에 대해서 “가치중심 소비”로 정의한 바 있습니다.
소비자는 인터넷, 모바일 등을 통해 다양한 정보를 습득하고, 이 정보들을 상호 비교하여 합리적으로 따져보고
나만의 감성과 개성이 녹아든 제품에 망설임 없이 지갑을 열고 있습니다. 이처럼 까다로운 소비자가
어떤 아이템들에 관심이 가지고 있는지 소비자 마음을 들여다 보겠습니다.
A. 판촉/문구/인쇄 업종의 광고 집행 현황
2007년도 이후부터 광고주수와 광고비는 꾸준한 성장하고 있으며, 특히 10월~12월, 2~4월 시즌에
높은 클릭이 발생하고 있는 것을 알 수 있습니다. 업종의 특성상 연말에 지인들 혹은 기업에서 선물을 준비하거나,
기념품을 제작하는 경우가 많기 때문에 연말과 새해에 소비자의 광고 클릭이 집중되어 있음을 알 수 있습니다.
특히나 해당 업종은 PPC가 높은 대표 키워드군으로 광고를 집행하고 있어, 구매정보로 직결될 수 있는
세부키워드를 함께 적절히 사용하여 키워드 포트폴리오를 구성하는 것이 좋습니다.
B. 키워드별 검색이용자 검색 트렌드
지금부터는 키워드를 주제별로 나눠, 검색이용자의 검색 패턴을 살펴 어떤 아이템에 관심이 많은지 알아보도록 하겠습니다.
(1) 문구용품 키워드
파일, 샤프 등 문구 및 사무용품은 새 학기가 시작되는 매년 2~3월에 가장 활발히 검색하고 있음을 보여주고 있습니다.
연령대별로 주요 검색 키워드를 살펴보면 10, 20대는 팬시류의 디자인이 화려한 문구용품에 관심이 많으며,
직장인의 경우 데스크 소모품에 대한 관심이 높고, 30대의 경우 칼라보드, 유치원용품과 같이 자녀의
교육문구용품에 대한 관심이 높게 나타나는걸 알 수 있습니다.
여성의 경우 아이디어상품, 팬시쇼핑몰 같이 아기자기한 액세서리형 문구용품에 관심이 있고,
남성의 경우 사무 소모품에 관심을 나타내고 있습니다.
특히 팬시쇼핑몰은 조회수가 전년도 대비 837% 상승하였고, 칼라보드는 클릭수가 전년도 대비
1,015%로 성장하였습니다.
*시간대: 주중 9시~11시, 1시~5시
*주요타깃고객: 10대, 20~30대 남녀
*연령 및 성별 주요 검색 키워드
(2) 달력/다이어리 및 연하장 키워드
해당 주제는 연말을 앞두고 이용자들이 많은 관심을 가지는 달력, 다이어리, 연하장에 대해서 살펴보겠습니다.
시즈널 키워드답게 매년 11월~1월에 매우 활발한 검색활동을 하는 것을 알 수 있습니다. 재미있는 것은
2007년에서 2009년으로 갈수록 조회수가 증감하지 않는다는 특징을 가지고 있습니다. 이것은 소비자는
매년마다 달력, 다이어리, 연하장에 대한 정보탐색을 일정한 횟수로 활발하게 한다는 의미이므로,
달력, 다이어리, 연하장을 판매하고 계시는 광고주님들께서는 잊지 마시고 관련 키워드로 반드시
광고를 집행하시길 바랍니다.
소비자들은 전반적으로 다이어리에 대한 많은 관심을 가지고 있습니다. 특히 10~20대 여성에게서는
디자인문구와 함께 사용되는 캐릭터 및 일러스터형 다이어리를 사용하고자 하는 욕구가 높은 것으로 보여 집니다.
핫트랙스에서 다이어리 구매 고객을 조사한 바, 캐릭터 디자인 다이어리의 49%, 심플한 디자인의 51%가
20대 여성으로 집계되었습니다. 이처럼 20대 여성이 다이어리 상품에 열광하는 것은 디자인에 여성성이
녹아 있으면서도 예쁜 속옷처럼 일상을 함께하는 품목은 기분전환에 도움이 되는 것도 하나의 이유일 수 있겠습니다.
관련 상품을 판매하신다면, 키워드와 광고소재로 적극 사용하시길 권장 드립니다.
남성에게서는 비즈니스형 플래너, 시스템 다이어리를 통해 자신의 스케줄을 꼼꼼히 챙기려는 것을 엿볼 수 있습니다.
또한 손으로 정성스럽게 작성한 연하장, 설날카드와 더불어 이메일, 인터넷 연하장과 같이 전자발송매체를
활용하여 새해인사를 하는 성향을 엿볼 수 있습니다.
*시간대: 주중 9시~11시, 1시~5시
*주요타깃고객: 10대~20대 여성, 30대 남녀
*연령 및 성별 주요 검색 키워드
(3) 판촉물 및 상패 키워드
해당 주제에서는 행사 진행 시 어떤 판촉물과 상패 대한 관심이 있는지 살펴보도록 하겠습니다.
기업, 가족 행사를 앞둔 2월~4월 사이에 기념품을 준비하거나 상패에 대한 정보 검색을 하고 있습니다.
20대 후반~30대는 회사, 행사기념품, 돌 답례품을 대량으로 발주하기 위해 관련 정보를 검색하며,
여성은 돌답례품, 생활용품에 사용되는 타올, 컵받침, 우산 등 생활용품 키워드를 검색하며, 남성은 행사에서 나눠줄
기념품으로 타올, 볼펜, 라이타 등 답례품목의 정보 탐색을 하는 성향을 보입니다.
상패의 경우 이글패, 골프트로피와 같이 스포츠 행사에 사용하거나, 교회 및 기업 행사에 사용되는
공로, 감사패와 같이 사용용도에 따른 상패명칭을 검색 합니다.
*시간대: 주중 9시~11시, 1시~5시
*주요타깃고객: 20대 후반, 30대
*연령 및 성별 주요 검색 키워드
(4) 인쇄 및 명함 키워드
인쇄 및 명함 키워드는 새 학기 및 인사발령, 축제/행사 등의 준비가 활발한 3월~4월, 9월~10월에
높은 조회를 하고 있습니다.
학생의 경우 교재의 제본이나 축제/행사준비를 위한 용도의 축제포스터와 같은 키워드를 검색합니다.
그러나 직장인은 회사 광고물 제작과 제작물을 담을 수 있는 봉투 디자인의 인쇄 관련된 키워드를 검색하며,
30대의 경우 명함 제작에 대한 관심이 높은걸 알 수 있습니다. 특히 명함도 차별화다! 라는 걸 증명이라도 하듯이
캐리커쳐명함, 독특한명함, 디자인명함 등 명함 디자인과 종류와 관련된 키워드의 클릭수가 전년도 대비
약 60% 정도 상승하였습니다.
*시간대: 주중에 검색 집중, 9시~11시, 1시~5시
*주요타깃고객: 20대~30대
*연령 및 성별 주요 검색 키워드
C. 사람들은 언제부터 2011년 달력과 다이어리를 준비할까요?
사람들은 2011년 달력과 다이어리를 언제부터 준비하는지, 살펴보도록 하겠습니다.
2010년 달력과 다이어리의 리드타임을 달력/다이어리의 대량제작이 시작되는 시점부터 구매 종료까지 정의하였고,
약 3개월(90일)정도 소요되는 것을 알 수 있습니다. 달력의 경우 1월의 새해의 시즌이 끝나는 시점에 소비자의
정보검색 활동이 중단되나, 다이어리는 설 연휴가 있던 2월 4주까지는 지속적으로 검색을 하는 경향을 보입니다.
2009년과 비교했을 시, 2008년도 경기침체와 1월의 설 연휴로 인하여 2010년 보다 약 28일 정도 짧은 리드 타임을 보였고,
2011년에는 2010년도보다 먼저 2011년달력, 다이어리를 검색하는 것을 보면 리드타임이 훨씬 길 것으로 생각이 됩니다.
각 기간별 광고를 어떻게 준비해야 하는지 알아보도록 하겠습니다.
소비자는 사전 준비기간에 달력 종류와 관련된 키워드를 검색합니다.
어떤 달력이 있는지 알아야 주문 제작도 할 수 있기 때문에, 달력종류 키워드로 정보를 검색하고 디자인을 무료로
한다거나, 샘플을 구매/제공된다는 광고 소재를 작성하신다면 이용자 발길을 붙잡을 수 있을 것입니다.
집중 검색기간에는 달력주문제작, 인쇄 관련 키워드를 검색합니다. 아무래도 기업에서 대량으로 달력 제작을
진행하는 시기 때문에 대량주문, 맞춤형 제작, 인쇄 시 서비스 되는 금박인쇄, 무료 이벤트와 같이
이용자가 혜택을 얻을 수 있는 광고소재를 작성해보세요
그리고 개인 소비자가 가장 활발히 검색하는 리드 타임시기에는 개인이 사용하거나 지인에게 선물하려는
제품과 정보를 찾으려는 수요가 높아 집니다. 개인맞춤달력이나, 캐릭터 다이어리와 같은 키워드를 검색하게 되지요.
빠른 시간 내 완성된다는 표현이나, 각 행사 크리스마스, 발렌타인데이와 같이 행사 기획전을 한다는 소재로
작성하여 검색 이용자의 마음을 끌어당기시기 바랍니다.
Search AD. Marketing Communication Team
NHN Business Platform
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