전자가전 제품은 개인의 삶과 밀접하게 관련된 제품이 많아, 최신 라이프스타일의 변화가 확연히 드러나는 분야다.
눈부신 기술발전 속도에 따라 신제품이 등장주기가 빨라지며, 매 시즌마다 새로운 상품명 키워드가 등장한다. 또,
제품 가격대가 비교적 높고, 사용기간이 긴 제품일수록 구매 전에 대해 다양한 키워드로 검색하여 비교하고, 쇼핑몰
과 구매후기를 꼼꼼히 체크한다. 이러한 특성을 쇼핑몰 운영과 마케팅 전략에 적극적으로 반영하여야 한다.
생활가전 검색 트렌드
가전제품은 목적과 용도가 확연하기 때문에 연령대에 따라 검색어로 등장하는 품목이 확연히 차이나는 업종이다.
따라서 용도 분류별로 검색이 활발하게 일어나는 연령대와 성별을 파악하여 타깃 고객을 정확히 설정하여 그에
맞는 전략을 세울 필요가 있다. 또 대부분의 제품 구입에 드는 비용이 높은 편이므로 소비 활동이 활발한 20대 후반
~30대의 검색량이 전반적인 품목에서 높은 비중으로 나타나고 있다. 일반적으로는 구입가가 높은 가전류일수록
검색량은 30대에 치중되며, 소형, 미니가전의 키워드 이용자 연령대는 낮아지는 경향이 있다. 또 청소기, 세탁기,
가습기 등 생활활동에 필수적인 가전의 검색량이 높아지는 시점은 이사철과 비슷하게 나타나, 주거환경 변동시기와
구입시점이 유사함을 확인할 수 있다.
☆ 시간대 : 주중 오후 2시 ~ 6시, 주말 저녁 9시 ~ 11시
☆ 타깃요일 : 주중(월~금)
☆ 주요타깃고객 : 30대 여성, 남성, 20대 후반 여성
[연령대별 생활가전 주요 키워드]
주방가전 검색 트렌드
주방가전의 대표적인 품목인 냉장고, 오븐, 식기세척기, 밥솥 등은 주 수요인 주부의 검색량이 많으리라는 예상대
로 여성의 비율이 58%에 달하며, 그 중에서도 30대 여성이 전체 검색량의 40%를 차지하고 있다. 그러나 점점 독신
가구와 맞벌이 가정이 증가하여 남성의 가사참여 만큼 검색 비중도 확대되고 있다. 주방가전 품목 중에서도 요리
와 관련된 종류의 가전은 여성의 검색량이 70%이상으로 매우 높게 나타나고, 일부 남성이 분담하는 가사와 관련
하여 남성의 검색량이 더 많은 키워드가 있다. 음식물쓰레기처리기와 전기밥솥, 와인 냉장고 등이 대표적인데, 이
런 품목을 구비할 경우엔 남성고객을 타깃으로 기능적인 장점을 부각하고, 사용조작법이 간단함을 내세우는 방식
으로 접근하면 좋다. 또 남성 싱글족의 수요가 높은 가전을 중심으로 기획전을 마련하는 방법도 타 쇼핑몰과 차별
화될 수 있는 마케팅 전략으로 활용할 수 있을 것이다.
☆ 시간대 : 주중 오후 2시 ~ 5시, 주말 저녁 9시 ~ 11시
☆ 타깃요일 : 주중(월~목)
☆ 주요타깃고객 : 30대 여성>남성, 20대 여성
[주방가전 주요 키워드]
계절가전 검색 트렌드
특정 계절에만 이용량이 증가하는 냉방, 난방 기능성 가전류는 검색량에도 시즌성이 명확하게 반영된다. 그러나 성수
기보다 이른 시기에 주문하는 고객에 각종 할인혜택과 경품을 주는 선예약이 일반화되며 2008년에 비해 점점 검색
량 증가 시기가 봄, 가을철까지 확장되는 추세를 보여주고 있다. 에어컨, 전기히터, 전기판넬 같이 별도 설치과정이
필요한 대형 가전의 경우는 대체로 30대 이후 남성의 검색량이 많은 편이다. 소형 기기인 ‘미니선풍기’, ‘전기방석’,
‘이동형 에어컨’ 등은 20대와 30대에서 고르게 많은 검색이 일어난다.
☆ 시간대 : 주중 오후 1시 ~ 6시, 주말 저녁 8시 ~ 10시
☆ 타깃요일 : 주중(월, 수, 목)
☆ 주요타깃고객 : 30대 남성, 여성, 40대 남성
[계절가전 주요키워드]
영상·음향가전 검색 트렌드
TV, 디지털카메라, MP3플레이어 등 영상·음향 관련 가전은 성별에 따른 검색량이 6:4 정도로 남성이 높은 비중을 보이는
분야다. 특히 30대에서 성별 비중 차이가 크게 벌어져, 30대 남성이 여성의 2배 이상 활발히 검색하고 있는 것으로 파악
된다. 생활, 주방가전과 비교하여 10대와 20대에서 검색이 활발히 일어나며 높은 관심을 보이고, 20대는 남녀가 비슷한
비율의 검색량을 나타내고 있다. 연령대별 검색 키워드를 살펴보면 10대는 MP3, 헤드폰 등 주로 음향관련 키워드를 많이
찾고, 30대로 갈수록 고가의 카메라와 영상기기 키워드의 검색이 많아짐을 알 수 있다.
☆ 시간대 : 주중 오후 3시 ~ 6시, 주말 저녁 8시 ~ 11시
☆ 타깃요일 : 주중(월~목)
☆ 주요타깃고객 : 10대 후반 남성>여성, 30대 남성
[연령대별 영상·음향 가전 주요 키워드]
컴퓨터·게임가전 검색 트렌드
전자가전 종류 중에 남성의 검색량 비율 65%로 가장 높게 나타나는 분야가 컴퓨터/게임 기종이다. 모든 연령대에서
남성 비율이 높으나, 특히 30대는 남성의 비중이 여성의 3배에 가까울 정도로 차이가 벌어진다. 실제 구매수요와
검색수요가 일치하지 않을 수 있으나, 10대 이용자의 검색량도 전체의 30%에 이르며, 높은 관심도를 보여주고 있다.
10대 후반과 30대의 연령층에서 가장 활발하게 검색이 일어나며, 40대 이상은 검색량이 현저히 낮게 나타난다.
☆ 시간대 : 주중 오전 11시~12시, 주말 저녁 8시 ~ 11시
☆ 타깃요일 : 주중(월~금)
☆ 주요타깃고객 : 10대 후반 남성, 30대 남성, 20대 후반 남성
[컴퓨터·게임 가전 주요 키워드]
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