어그부츠, 패딩, 목도리 매는 법. 12월에 네이버에서 높은 조회수를 기록하는 의류 관련 키워드입니다.
이 겨울, 여러분은 어떤 키워드로 검색하시나요? 이제부터, 여러분의 의류 쇼핑 행태를 낱낱이 파헤쳐봅니다.
의류 키워드를 검색하는 그들의 실체를 벗겨라!
의류쇼핑 관련 키워드의 월별 조회수를 살펴보면, 7월, 11~12월에 많은 조회가 이루어진다. 여름에는
‘비키니’, ‘수영복’ 키워드가, 겨울에는 ‘패딩’, ‘어그부츠’가 검색창을 흔들기 때문이다. 조회수의 증감 트렌드를
살펴보면, 2008년의 그래프 높이와 2009년의 그래프의 높이가 그리 큰 차이를 보이지 않는다.
불황기에 소비자들이 가장 먼저 지출을 줄이는 부분이 의복비(대한상공회의소, 2009.1)였다는 여론조사
결과에서도 보여주듯 2009년은 불황으로 인해 의류 관련 조회가 그리 많지 않은 한 해이기도 했다.
그러나 2009년 11월의 조회수는 2008년 11월 수준을 회복하며, 겨울 의류 쇼핑의 막강한 파워를 보여주고 있다.
오랜만에 찾아오는 의류 검색의 홍수! 이 때를 놓치지 말고, 검색 사용자의 특성을 파악하여 좀 더
똑똑하게 손님을 맞아보자!
의류 쇼핑을 하는 그들의 차이점
의류 쇼핑 관련 키워드 조회의 비중을 성별로 나누어보면, 여성(52%)이 남성(48%)보다 약간 더 많은 검색을 한다.
그럼 여자와 남자의 검색 키워드가 다를까? 여자들이 조회하는 키워드는 ‘가족티’, ‘신혼여행옷’, ‘패밀리룩’ 등
소속감을 나타내는 키워드와 ‘오피스룩’, ‘결혼식복장’, ‘클럽의상’, ‘스쿨룩’ 등 상황에 따른 키워드가 많다.
또, ‘명품스타일’, ‘헐리웃스타일’와 같은 유행을 따르고, 어느정도 검증된 의류를 사고 싶어하는 마음이
드러나는 키워드를 사용한다. 남자들이 조회하는 키워드의 특징은 ‘남자쇼핑몰’ ‘남자구두’ 등 키워드에
남자임을 표현한다는 점이다. ‘깔깔이’, ‘개파카’ 등 남성들만의 독특한 의류 명칭을 사용해 검색을 하기도 한다.
(‘초미니스커트’, ‘란제리’ 키워드는 남자의 검색이 대부분이라는 점도 특징이다.)
연령별로 나눠보면, 10대와(27%), 20대 초반의 검색(20%)이 주를 이룬다. 10대 소비자는 ‘10대쇼핑몰’,
‘싼10대쇼핑몰’, ‘20대쇼핑몰’, ‘고등학생가방’, ‘중학생신발’ 등 연령을 포함하여 검색을 하는 경우가 많다.
(실제로 ‘20대쇼핑몰’ 키워드는 20대보다 10대에서 더 많은 조회가 이루어진다.)
10대 의류쇼핑몰을 운영하고 있다면 ‘연령’, ‘학생’을 포함하는 키워드를 잊지 말자. ‘헐리웃스타일’,
’연예인+스타일’, ‘결혼식복장’, ‘44사이즈’의 키워드는 주로 20대 초반 여성에게서 조회가 이루어지며,
20대 초반 남성은 ‘가죽자켓’, ‘야구잠바’ 등 스포티룩 키워드로 검색을 한다. 20대 후반으로 가면 여성의 경우에는
앞서 언급한 소속감을 나타내는 키워드와 결혼 관련 의류 키워드(비치웨어, 패밀리룩, 신혼여행옷)가
많이 나타나며, 20대 후반 남성은 ‘정장’, ’셔츠’ 등 단순한 의류명 키워드 조회가 주로 사용된다.
30대에 들어서면 여성과 남성 모두 ‘명품’과 ‘털’에 관심을 가지는 모습을 보이며, 여성의 경우 20대에서
검색하던 ‘44사이즈’는 사라지고, ‘77사이즈’ 키워드가 그 자리를 대신한다.
사이즈 포함 키워드 이야기가 나와서 잠깐 살펴보자면, ‘44사이즈’나 ‘77사이즈’ 모두 여성을 통한
검색이 주를 이루며, 조회수에 있어서는 큰 차이가 없으나 클릭수에 있어서는 ‘44사이즈’보다 ‘77사이즈’가
인기가 높다. 작은 옷과 큰 옷, 이런 사이즈 옷을 찾는 사람들은 일반 의류를 찾는 사람보다 구매 의사를
더 많이 내포하고 있다고 볼 수 있다. 광고 집행시, 사이즈 키워드를 놓치지 말자.
시간대별 검색을 살펴보면, 10대는 오후 4시~5시, 밤 9시 전후, 주말에 검색량이 증가하며, 20대는
오후 2시~5시, 밤 9시~11시, 월~수요일에 검색량이 증가한다. 10대 의류쇼핑몰을 운영한다면, 주말에도
광고 운영에 주의를 기울여야 하며, 여성의류 쇼핑몰을 운영한다면 ‘같이 입기’를 원하는 여성의 심리를,
남성의류 쇼핑몰이라면 ‘나만의 스타일’을 찾으려는 각각의 니즈를 반영해야 한다.
‘나의 타겟 고객이 누구인가’는 쇼핑몰 운영자라면 다들 알고 있다. 하지만, 그 타겟이 어떤 특징을 가지고
검색을 하는지 파악을 하고 광고를 운영한다면 조금 더 고객에게 다가가는 키워드광고를 할 수 있지 않을까?
내 타겟 고객이 검색하는 키워드, 그것은 여러분과 고객이 만날 수 있는 다리가 되어 줄 것이다.
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.]
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