사시사철 분주한 쇼핑몰 성공전략
시즌별 키워드광고 전략
봄에는 분홍의 꽃이 피고, 여름에는 시원한 파도가 손짓하며, 가을에는 바스락 낙엽을 밟고, 겨울에는 새하얀 눈이
세상을 뒤덮는 4계절의 신비. 계절이 색색의 옷을 갈아입는 것처럼 키워드광고 전략에도 시즌이 존재합니다.
2010년의 1/3이 훌쩍 지난 지금. 설마 지나간 계절을 아쉬워하느라 다가오는 날들의 준비를 게을리 하고 있지는 않나요?
얇은 여름옷들이 옷장의 앞쪽으로 옮겨오는 요즘,
여러분의 상품(서비스)은 어떤 키워드를 앞에 내세워 계절을 기다리고 있나요?
* 3~5월 : 비수기 공격적 마케팅 숙박 업종
꽃샘추위가 유독 기승을 부렸던 2010년 봄. 주말여행의 수요가 줄어 펜션, 민박, 콘도/리조트와 같은
국내 숙박업종 광고주 여러분의 마음에도 차가운 바람이 불었을 것 같습니다.
겨울 여행이 끝나고 본격적인 따뜻한 계절이 오기 직전은 전통적인 숙박업의 비수기인데요.
이때에는 숙박업 관련 키워드를 검색하는 고객 자체가 줄어들어 클릭수도, 광고비도 하락하게 마련입니다.
하지만 이럴 때일수록 세부키워드 확장을 통해 곳곳에 숨어있는 고객을 찾기 위한 부지런한 움직임이 필요한데요.
7~8월 예약이 일찌감치 예약이 마감되는 여름 성수기 보다 더 신경을 써야 할 비수기 숙박업종의 광고전략을 알아볼까요?
 * *source@한국관광공사 2009 가족 여행 실태조사 보고서
스파와 이색적인 이벤트로 낭만을 더하는 커플여행
“지역명+펜션”의 키워드로 대표되는 숙박업종의 키워드는 이제 고객의 니즈에 따라 다양한 형태로 확장되고 있습니다.
특히 커플펜션, 스파펜션, 이벤트펜션, 테마펜션 등 숙박시설 자체의 경험을 중시하는 경향이 나타나고 있는데요.
이처럼 다양한 경험을 원하는 고객을 위해 키워드 확장뿐만 아니라 펜션에도 커플이벤트, 바비큐파티, 노천스파,
야외풀장 등으로 우리 펜션 만의 특징을 표현해 보는 것은 어떨까요?
예약이 마감되면 광고를 중단한다?
사람들은 여행에 앞서 얼마나 미리 숙박시설을 예약할까요?
이번 주 예약이 꽉 찬 우리 펜션. 잠깐 광고를 꺼 두어도 괜찮을까요?
주의해야 할 점은 오늘 숙박시설을 검색하고 예약한 고객이 실제 방문하기 까지는 시간이 걸린다는 점입니다.
통계적으로 국내여행 시 숙박예약은 1~2달 전 펜션 및 콘도미니엄은 한 달 전에 예약하여 이용하는 비율이
가장 높은 점을 참고하세요. 1주일 예약이 꽉 찼다고 광고를 꺼두면 다음주, 그 다음주에 방문할 고객을 놓칠 수 있습니다.
* 5월 ~ 9월 : 기다리던 여름휴가 ~ 황금연휴 추석 해외여행
신종플루에 경기침체로 힘든 시간을 겪었던 여행업종. 그러나 산업 특성상 이월된 여행수요가 급증한 덕분에
2010년 1분기 누구보다 바쁘고 즐거운 시간을 보낸 여행사 광고주 여러분!
일부러 골라 맞춘 것처럼 토요일/일요일에 겹쳐 오던 공휴일. 2년 연속 공휴일이 가장 적은 달력에 한숨을 쉬던
사람들의 눈을 반짝이게 하는 황금연휴 추석이 9월 21일 ~ 23일 주중 한중간에 자리잡고 있습니다.
게다가 직장인의 54%는 올 여름 해외여행을 떠나겠다며 야심차게 준비하고 있으니
이제 본격적인 시즌 경쟁에 돌입하셔 야겠죠?
짧은 기간에 여유롭게 다녀올 수 있는 일본과 중국
주말을 포함한 여행에는 부담 없이 다녀올 수 있는 일본과 중국의 인기가 여전합니다.
일본은 훗카이도, 아키타, 오키나와 등 다양한 지역으로의 확장이 눈에 띄는 반면
중국은 아직 북경과 상하이의 대도시 중심 여행이 인기입니다.
특히 올해는 역대 최대 규모의 상하이 엑스포가 개최되니 관련 키워드도 놓치지 말아야겠죠?
떠오르는 그리스 터키 지중해권
이프스독의 서유럽을 벗어나 그리스 터키의 지중해권이 주목을 받고 있습니다.
다른 유럽 국가에 비해 물가가 비교적 싼 데다 볼거리가 많이 때문인데요.
이스탄불이 2010년 유럽문화 수도로 선정되는 등 국가 차원의 대대적인 관광홍보도 이루어지고 있으니 신혼여행,
추석여행 키워드로 지중해권 나라들을 주목해 보세요.
단 올 해는 태국 시위, 아이슬란드 화산재, 그리스 금융위기로 인한 시위 등 국가 별 이슈가 많은 만큼
여행상품 홍보 시 국가별 여행안전정보를 반드시 첨부하여 고객의 궁금증을 미리 해결할 수 있도록 합니다.
웰빙에 대한 관심으로 인해 냉장고 가득한 홍삼액과 식후 챙겨먹는 비타민은 이제 낯선 풍경이 아닙니다.
특히 계절이 바뀌면서 면역력이 저하되는 환절기에 건강에 대한 관심이 높아지는 것은 당연한데요.
특히 9월엔 추석으로 인해 명절선물로도 건강기능식품 수요가 크게 증가할 것으로 예상되니
건강기능식품을 판매하는 광고주라면 9월 한 달은 누구보다 바쁘게 보내셔야 할 것 같습니다.
명전선물 건강기능식품이 대세!
지난 설 선물 품목 중 매출 신장률이 가장 높은 것은 홍삼 등 건강기능 식품이었는데요.
이제 고기, 한과 등의 전통 선물을 뒤로하고 당당히 1위로 올라섰습니다.
명절에는 ”부모님선물, 추석선물, 명절선물추천”과 같은 선물형 키워드도 놓치지 말아야겠죠?
* 시즌파괴 비키니와 보드복
비키니 수영복은 뜨거운 여름태양이 반짝이는 여름 시즌 상품임에는 의심의 여지가 없습니다.
그러나 아직은 아침저녁 밤바람이 차가운 대한민국이지만 반대편 나라에선 열대야에 잠을 설치고,
1년 내내 신혼여행객이 붐비는 지중해의 섬들을 잊지 않으셨죠? 게다가 온천, 스파 등 겨울 아웃도어 활동에도
이제 수영복은 빼놓을 수 없는 필수품이 되었습니다.
똑똑한 소비자가 주목하는 이월상품. 보드복도 예외는 아닙니다.
스키장 개장을 앞둔 10월 11월 신상 보드복에 눈을 돌리는 사람들도 많지만, 여름 이월상품과 할인상품을 기다리는
사람들로 인해 보드복은 시즌이 끝난 봄과 여름에도 꾸준히 검색이 발생합니다.
이처럼 의류 업종에서의 시즌파괴는 이제 놀라운 일이 아닌데요.
백화점 이벤트 매장에서도 시원한 에어컨 바람 아래서 겨울코트 이월 상품전을 여는 지금.
특정 시즌에만 내 상품을 판다는 생각을 고객의 유행과 소비패턴에 누구보다 민감한 온라인쇼핑몰 광고주 여러분께서
하고 계시는 것은 아니겠죠?
성수기 빠른배송, 다양한 해외브랜드상품보유 등 나만의 특장점을 광고소재에 반영해보세요 !
성수기에는 바로 활용을 해야 하는 시즌의류의 특성상 빠른 배송이 무엇보다 큰 장점이 될 수 있습니다.
또한 남들과 다른 상품을 찾는 사람들, 누구보다 유행과 트렌드에 민감한 고객들을 위해 해외브랜드상품,
시즌 신상품 보유를 특장점으로 내세워보면 어떨까요?
성수기가 지나면 고객의 수요를 반영한 키워드확장이 중요해요 !
성수기가 지난 내 상품, 어떤 고객이 찾을까요? 신혼여행을 떠나는 신부를 위한 비키니.
할인상품과 이월상품을 찾는 알뜰한 소비자를 위한 보드복에 고객의 니즈를 반영해 키워드를 확장해 보세요
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.] |
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