네이버 키워드광고 효과 보고서 확인하기
광고를 집행하고 효과를 분석하지 않는다면, 시장에 가서 돈은 내고 물건을 받지 않는 것과 같습니다. 자신이 투자한 비용이 얼만큼의 매출로 돌아왔는지에 대해 광고 집행 데이터를 분석하고, 이를 바탕으로 앞으로의 전략을 세우는 것이 중요합니다. 네이버에서는 광고주 여러분의 광고 성과를 분석할 수 있는 기본적인 지표를 ‘광고효과보고서’로 제공하고 있습니다. 지금부터 광고효과보고서를 읽고 분석하는 방법에 대해 간단히 짚어보겠습니다.
광고효과보고서는 기본보고서와 맞춤보고서 두 가지로 제공되며, 기본보고서는 광고주센터 내에 표와 그래프로 표시되어 한 눈에 광고 효과를 확인할 수 있습니다. 맞춤보고서는 광고주 입맛에 맞춰 데이터를 가공할 수 있도록 엑셀 파일로 열람이 가능합니다. 하지만 보고서의 수치만을 보아서는 “그래서 이게 무슨 의미인가?”에 대한 물음을 스스로 던질 수 있습니다. 실제로 이 숫자 자체로, 내 광고의 효율성을 판단하기에는 어려움이 있습니다.
광고효과보고서의 기본보고서 예시
1. 광고 목적에 맞는 집행 전 목표를 세워라 – 효과인가 효율인가?
광고 집행 데이터를 평가 하기 위해서는, 평가를 위한 기준 잣대가 있어야 합니다.
이는 “왜 광고를 진행하는가?”에 대답을 생각해 보면 간단한데요, 홈페이지 유입량을 늘려 방문자를 획득하는
데에 목표가 있다면 유입의 효과(클릭율) 등을 우선시 보는 것이 적당하며, 광고비를 아껴 집행하는 데에 목표가 있다면
비용의 효율 (평균 클릭비용 등)을 중점적으로 보는 것이 적당합니다. 즉, 키워드 중에는 노출량이나 클릭량이
많아 유입에 효과적인 키워드가 있으며, 경쟁이 적어 비용이 효율적인 키워드들이 있습니다.
이렇게 목표에 맞는 키워드를 선택하고 전술을 구체화하기 위해서는 ‘키워드 견적서’를 통해서 예상 결과를 시뮬레이션을 해야 하는데요,
현재, 키워드 견적서는 네이버 영업담당자를 통해 받아볼 수 있으며, 자신의 예산이나 목표 클릭에 따라 키워드
를 얼마로 입찰해야 할지, 몇 순위로 운영해야 할지를 결정하는 데에 길잡이가 됩니다.
영업담당자용 프로그램을 통해 산출하는 클릭초이스 키워드 견적서 예시
최근 4주간의 데이터를 바탕으로, 순위별 / 입찰가별 예상 견적을 산출합니다. 집행 전에 광고 결과를 예상하고,
광고 집행의 세부 전략을 설정하는데 활용할 수 있으며, 네이버 영업담당자를 통해 받을 수 있습니다.
2. 데이터는 상대적 수치 비교 시 진정한 의미가 있다.
광고의 목표를 세웠으면, 목표 대비 어떤 수준으로 광고를 운영하고 있는지 현재의 상태를 평가해 보아야 하며,
이를 위해서는 비교 가능한 최소한의 데이터를 가지고 있어야 합니다.
일자별 광고효과보고서 키워드별 광고효과보고서 예시
과거 데이터와의 비교를 통해 현재의 상태를 평가할 수 있습니다. 아래 데이터는 클릭율은 증가한 반면, 평균클릭비용은
낮아졌으므로 저렴한 비용으로 많은 유입을 발생시켰음을 확인할 수 있습니다.
키워드 리포트를 통해서 비슷한 목표를 가진 다른 키워드와의 실적 비교가 가능합니다. 자신에게 큰 효과를
가져오는 키워드로 선택과 집중의 전략을 설정해야 합니다.
3. 무엇을, 어떻게 바꾸었는지를 광고 집행/변경 이력과 매칭시켜라.
광고효과보고서의 숫자를 보면 광고효과가 어떻게 변경되었는지는 확인이 가능하나, 왜 이렇게 변경이 되었는지는
알 수 없습니다. 결과에 대한 이유를 알아야 차후 집행 시 보완이 가능하므로 why? 라고 생각하는 습관을 들여야 합니다.
변경이력 > 클릭초이스 > 작업내역 예시
광고효과보고서 예시
광고주센터 내 ‘변경이력’메뉴를 통해 광고 집행에 변화를 준 내용을 확인할 수 있으며, 광고효과보고서에는 입찰가, 예산설정, 문안 등을 변경한 시점이 자동으로 표시되어 변경 전-후 광고효과 비교가 가능합니다.
광고주센터에서는 이런 광고 집행 수정 사항을 관리할 수 있도록 변경 이력을 제공하고 있습니다. 최대클릭비용과 일일허용예산의 변경, 제목과 설명문구 수정 이력 등을 확인할 수 있으므로, 어떤 변경 요인이 광고 효과에 영향을 미쳤는지를 매칭시켜 분석해야 합니다.
출처 - 네이버
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.]
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