동일한 광고에 클릭이 이루어진다 해도, 광고방법과 키워드에 따라 클릭의 품질이 나뉘게 됩니다.
일반적으로 클릭후 소비자의 구매전환율이 높을수록 클릭품질이 좋다 라고 말하게 되는데, 배너광고와 키워드광고에서 쉽게 나타납니다.
소비자가 직접 검색후 클릭이 이루어지는 키워드광고에서 소비자의 구매전환율이 크기때문에 클릭품질이 높다 라고 말합니다.
하지만 키워드 광고에서도 키워드에 따라 품질이 나뉘는데, 동일한 광고를 보게되더라도 키워드 접근 방식에 따라 소비자의 성향이 다르기 때문입니다.
제품의 구매를 위해 광고를 클릭할수도 있지만, 정보를 위해, 또는 전혀 다른 검색에 노출되어 광고를 접하게 될수도 있기 때문입니다.
그리고 같은 키워드라해도 키워드가 노출되는 매체에 따라 차의를 보입니다.
매체의 주사용자 층과도 관련이 있으며, 매체의 인지도에 따라서도 차의가 나타나게 됩니다.
하지만, 키워드 만으로 클릭 품질이 높아지지 않습니다.
클릭이 이루어 졌을때 나타나는 정보에 따라 소비자 전환율이 달라지는데 이때 열리는 웹페이지를 랜딩페이지라고 합니다.
랜딩페이지는 첫인상이기때문에 소비자를 유혹하고 붙잡아 둘수 있어야 합니다.
클릭의 품질과 광고의 성공은 반드시 함께하지 않습니다.
클릭의 품질이 높다하더라도 상품의 매출이 없으면 실패하는것이기 때문에 광고의 효율을 잘 고려하여 비용관리를 철저하게 해야합니다.
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