과거 통계에 의하면 배너광고(디스플레이광고)는 2년동안 클릭수가 50%가량 떨어졌으며 인터넷 사용자의 8%만이 모든 클릭의 85%를 차지하고 있다고 합니다. 이렇게 빠르게 감소하는 배너광고가 공식적으로 쓸모가 있을까요??
더 자세하게 자료를 보면 배너광고를 클릭하는 인터넷 사용자가 낮은 소득 젊은 성인에서 모든클릭의 절반을 발견하게 됩니다. 이 통계가 배너가 반드시 작동하지 않는다는 의미는 아니지만 마케터가 통계를 보고 더욱 효율적인 측면에서 집중해야 함을 알 수 있었습니다.
하지만 이 배너광고(디스플레이)광고의 클릭수에 관계없이 브랜드 사이트를 방문하는데 상표검색에 상당한 기여를 함과 동시에 일주일 이내에 배너광고(디스플레이)광고에 노출된 소비자의 65%이상이 광고를 보지 않은 사용자보다 광고주의 사이트를 방문할 가능성이 있었다는 것을 알 수 있었습니다.
"클릭은 항상 모호한 가치가"있다고 모 파트너 커뮤니케이션 전략 담당 이사가 말을 한적이 있는데 "하지만 클릭수가 측정 하는데 이해하기는 쉽지만 배너광고(디스플레이 광고)가 확신된 가치를 가지고 있다는 말했습니다.
특정 브랜드의 배너광고(디스플레이 광고)에 노출된 온라인 사용자는 다른 사용자에 비해 브랜드에 이름과 자세한 검색을 수행하는 것으로 나타났으며 배너광고는 인지도와 친숙도를 만드는데 중요한 요소가 됩니다.
대부분의 고객들은 배너를 클릭하지 않아 클릭수가 낮지만 배너광고(디스플레이 광고)는 돈을 낭비하는 방법이 없습니다. 비록 사람들이 클릭하지 않더라도 아직 가치가 있다고 많은 사람들이 생각합니다.
|
이전글
다음글
