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블로그는 마케팅은 입소문마케팅, 바이럴 등으로 불리며
주목받는 온라인 광고로써 자리를 잡았습니다.
이 글을 보게되는 분들 대부분도 블로그 마케팅에 관심이 있거나 이미 진행하고 있는 분일 가능성이 매우 높습니다.
여러분은 블로그를 왜? 마케팅으로 활용하려 하시나요?
블로그가 광고에 효과적이라더라?
검색해서 블로그영역에 노출되면 조회수도 몇만 몇십만이 되고 와~ 대단하더라~?!? 인가요?
자. 우리는 블로그가 왜? 마케팅으로 활용되고 있는지를 먼저 알아야 합니다.
그 이유는 간단합니다.
인터넷에서 물건을 구매하려할 때 취하게 되는 행동에 그 답이 있습니다.
인터넷에서 물건을 구매할때에는 직접 만지거나 보고 결정하는 것이 아니기 때문에
많은 불안요소를 가지고 구매를 결정한다고 볼 수 있습니다.
물건이 배송되는 순간에도 어디쯤에 왔나? 안전하게 받을 수 있을까? 내가 구매한 상품으로 보내준걸까? 등등
수많은 걱정에 휩싸이는 것 처럼 구매 초기 단계에서도 많은 부분으로 고민하게 되는 것입니다.
그 불안이 해소되어야 비로소 구매결정을 할 수 있는 것입니다.
그렇다면 어디에서 해소하게 되느냐?
바로 인터넷 검색입니다.
인터넷에서 구매하고자 하는 물건의 장,단점을 찾아보게 되고 그 정보를 통해 간접체험을 하길 원합니다.
그렇지 않나요?
인터넷에서 이루어지는 대부분 거래는 이 단계를 거치게 됩니다.
이때 자주 찾게되는 곳이 바로 블로그 입니다.
블로그를 운영하는 수많은 사람 개개인이 상품에 대한 주관적인 평가, 의견을 작성하게 되고
이 정보들은 접하지 못한 것들에 대한 정보를 통해 간접경험을 하게되는 것입니다.
즉 구매활동에서 구매결정에 큰 영향을 줄 수 있는 것이죠.
특히 블로그를 운영하는 사람이 많은 사람들에게 인정을 받고 있거나 대중적 인기가 있는 사람일 때
그 영향력은 어떤 광고보다 더 큰 효과를 불러오게 됩니다.
수많은 광고속 모델로 연애인이 출연하는 것과 같은 이치죠.
그들의 이미지, 신뢰를 통해 상품의 전달력을 높이는 것과 같이 블로그 운영자의 신뢰도에 따라
같은 블로그라 할지라도 마케팅효과의 차이가 극명하게 나타납니다.
얼마전 유아관련 정보를 다루는 유명 블로거의 조작 포스팅으로 인해 불량 상품을 구매한 수많은 아기엄마들이 발생하여
이슈가 된적이 있었죠.
이와 같은 파급력을 가질 수 있다는 것입니다.
효과가 좋다는 것만 듣고 블로그 마케팅을 하려는 분들은 블로그가 왜? 어떤 역할을 하기에 효과가 좋을 수 있는지를 알아야 합니다.
그 이유가 있습니다.
위 언급된 것과 같이 블로그로 마케팅효과를 얻기 위해서는
블로그에 방문하는 사람들이 원하는 유용한 정보가 우선되어야 합니다.
오해하시는 분들이 많은데 블로그 마케팅을 위해서는 노출이 아니라 유용한 정보가 첫번째 입니다.
유용한 정보가 왜 중요한지는 특별한 설명이 없더라도 충분히 이해하시리라 생각합니다. ( 물론.. 다음 포스팅에 다루도록 하겠습니다만... )
하지만 많은 분들이 블로그마케팅은 노출 이라 생각하고 계십니다.
물론 맞는 말입니다
노출이 되어야 포스팅을 볼것이고 포스팅을 봐야 내 홈페이지, 쇼핑몰에 들어올 것 이니까요....
하지만 쇼핑몰이나 블로그나 어디서든 노출과 방문수 보다 중요한 것은 질입니다.
품질이죠.
100명 들어와서 1명 반응을 보이는거나 1명 들어왔는데 1명이 반응보이는 것은 단순히 1명이 아니라
엄청난 차이가 있는 것입니다.
그 차이를 만들어 내는 것 중에 하나가 블로그 에서는 바로 포스팅의 품질이고 그 포스팅을 이루는 내용은 바로
방문자의 반응을 이끌어내는 정보.
즉 방문자에게 유용한 정보라는 것이죠.
포스팅에 자기 상품 설명 넣어두고 전화번호 넣어두고.... 그런 포스팅으로 상위노출을 했다?
당장 효과가 있다 하더라도 그 블로그에 다시 방문할 사람은 상대적으로 적을 겁니다.
블로그 품질은 블로그마케팅의 영향력이라고도 볼 수 있고 이 블로그 품질에 영향을 주는 것 중 하나가 바로
방문자의 재방문 입니다.
저런 블로그는 블로그의 품질도 낮을 뿐더러 유용하지 못한 포스팅으로 불이익을 당할 확률이 매우 높죠.
아니다?
지금은 아니라 해도 언제는 불이익 당할 수 있습니다.
구글이나 네이버나 검색엔진, 알고리즘이 매번 바뀌고 있습니다.
블로그 마케팅을 하는 분. 특히 마케팅대행 업체에서는 알고리즘이 바뀔때마다
노출을 위한 꼼수를 찾기 위해 혈안이 되고 있습니다.
생각해 봅시다.
검색엔진이 바뀌면서 블로그 노출이 안된다고 한다면 어떻게 하시겠습니까?
그에 대응하는 또 다른 방법을 찾으실건가요?
알고리즘이 왜 바뀌는 것인가 부터 생각을 해야 합니다.
왜 바뀔까요?
물론 검색 결과로 매번 같은 결과를 보여준다면 흥미를 잃을 수 있고 사용자가 멀어질 수 있겠죠.
하지만 그전에 검색을 통해 노출되는 정보가
검색을 하는 사람이 원하는 유용한 최신의 정보여야 한다는 점입니다.
광고로 판치는 수많은 포스팅속에서 검색자가 찾는 진주같은 정보를 보여주기 위함이 본질이겠죠.
그래야만 구글이나 네이버의 신용이 유지되겠지요.
결국 꼼수를 부리는 블로그는 언젠가는 저평가될 수 있다는 말입니다. ( 저품질 블로그라고도 하죠. 저품질이라 하면 발끈하는 전문가분들이 많아
같아 붙이기가 겁나네요 ㅎㅎ )
물론 알고리즘은 완벽하지 못해 작업된 블로그가 여전히 노출이 되는 경우가 많습니다.
하지만?! 언젠가는.... 이란 말이죠.
알고리즘이 변경될때마다 상위에 노출을 꾸준하게 시키는 블로그가 있습니다.
바로 블로그의 역할을 잊지않고 유지해 온 블로그가 어떤 환경에서도 노출을 시킬 수 있다는 말입니다.
( 구글은 모르지만 네이버는 아직 한참 멀었다고 하긴 합니다만..... )
그럼 이글을 보고 있는 분에게 가장 도움이 될만한 부분을 알려드리겠습니다.
블로그 포스팅에서 SEO가 어쩌고 제목이... 키워드가, 사진이 그런 이야기가 아닙니다. ㅎㅎ
블로그는 유용한 정보가 담긴 포스팅을 통해 방문자와 소통하는 것을 기본으로 합니다.
소통이라 함은 바로 방문과 댓글 그리고 공감, 스크랩, 엮인글 등이 있겠지요.
그중에서 방문과 댓글이 가장 많이 이루어 집니다.
많은 방문자 그리고 댓글이 좋다는 것은 대충 감으로 아실거라 생각합니다.
여기서 제가 이때까지 설명한 부분이 적용되어야 합니다.
꼼수가 아닌 진정한 반응이 있어야 하는 것이죠.
댓글에도 영혼이 있어야 한다는 겁니다.ㅎㅎㅎ
댓글도 포스팅과 연관성이 있어야만 합니다. 흔히 잘보고 갑니다, 방문하고 갑니다 등등 댓글을 무효가 되거나 악영향을 끼칠 수 있다는 것이죠.
정상적으로 방문을 하였다면 내용을 읽을 것이고 읽은 동안 블로그에 체류하는 시간이 있을것이며
내용에 따른 반응이 있을 것입니다. 그리고 그 반응 또한 지속됩니다.
한순간 방문자가 늘었다가 짧은 시간에 댓글이 달리고 그뒤에 아무런 반응이 없다는 건...
조금만 생각해도 이상하지 않나요?
간단한 내용도 한참을 두서없이 작성한 것 같습니다.
추가적인 내용은 다음을 기약하며~
도움이 되길 바랍니다 ^_^ - 홈피맨.
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