건강기능식품 검색 & 광고 현황
건강기능식품은 그 속성에 따라 블루베리, 흑마늘, 헛개나무 등의 건강식품과, 허벌라이프, CLA 등의
다이어트관련제품(식품), 홍삼, 정관장, 양파즙 등의 홍삼/건강즙 키워드 그리고 비타민, 아미노산 등
우리 몸의 영양성분을 보충해주는 영양제, 마지막으로 보충제, 게이너 등의 헬스보충제 키워드로 나눌수 있다.
이들의 연간 검색 패턴을 각각 분석해 보면 옷이 얇아지는 봄철에는 다이어트 관련 키워드의 검색량이 증가하기
시작한다. 그리고 건강기능식품은 선물로 많이 사용되는 만큼 가정의달인 5월, 명절(추석/설)에도 검색횟수가 증가한다.
광고집행을 살펴보면 광고주수 및 광고비 지출이 가장 많은 업종은 단연 다이어트관련제품(식품)이다.
광고주수의 비중도 높지만, 다이어트 관련 키워드의 경우 병원, 다이어트 클리닉 등과 같이 경쟁을 해야해
대표키워드의 PPC가 높게 형성되어 있어 광고비 지출도 높은 편이다. 그 뒤를 건강식품 > 건강즙/엑기스 >
홍삼/인삼 업종이 따르고 있다.
건강기능식품 인기 키워드
네이버 키워드광고 건강기능식품 업종 광고주들이 사용하는 키워드 수는 10만개가 훌쩍 넘는다.
이들 키워드 중 단연 경쟁이 치열한 키워드는 다이어트관련 키워드이다. 특히 허벌라이프, 허벌라이프효과,
허벌라이프다이어트 등 허벌라이프 관련 키워드는 등록 광고주수가 100명이 넘을 만큼 높아 경쟁이 치열한
다이어트 제품(식품) 시장의 상황을 추측할 수 있다.
[건강기능식품 업종 대표 키워드]
※ PPC가 저렴한 키워드: 2011년 3월 클릭수가 500회 이상, PPC가 100원 미만인 키워드
전년대비 검색횟수가 급상승한 키워드에는 다이어트도시락, 우루사, 비타민b, 코엔자임큐텐, 면역령강화음식
키워드 등이 눈에 띈다. 다이어트도시락의 경우 인기연예인의 관련업종 창업으로, 우루사의 경우
유명축구선수의 CM송으로 검색 사용자의 많은 관심을 받은 것으로 보인다. 체내에너지 생성을 도와
피로회복에 좋은 비타민b, 환절기와 황사철 떨어지기 쉬운 면역력을 보강하기 위한 음식에 대한 검색량도 증가했다.
[YOY 급상승 키워드]
※ YOY: 2011년 4월 기준
최신 트렌드 따라잡기
> 황사 대비, 환절기 면역 증강, 피부 건조를 예방하기 위한 봄 필수 건강식품
화창한 날씨와 만발한 꽃들로 즐거운 봄, 그러나 큰 일교차, 황사 등 건강관리에는 달갑지 않은 계절이
바로 봄이다. 면역력이 저하되기 쉬우므로 홍삼, 인삼 등의 제품과 항균효과가 있는 프로폴리스는
이 계절의 인기 상품이다.
건조해지기 쉬운 계절, 거칠고 푸석푸석해지는 피부를 막기 위해 요즘에는 먹는 콜라겐, 먹는 수분 등이
유행하고 있다. 특기 ‘히알루론산’은 최근 뷰티업계가 가장 신뢰하고 다양한 제품개발에 응용되고 있는 성분으로
대기업들도 관련 제품을 속속 출시하여 고객의 관심이 높아지고 있다.
> 건강기능식품 종결자, 홍삼의 진화
1조원 규모의 거대시장을 형성하고 있는 건강기능식품의 대표주자 홍삼. 신종플루, 황사 등 건강을 위협하는
유해요소들이 증가하면서 홍삼에 대한 관심도 증가하고 있다. 따라서 정관장으로 유명한 한국인삼공사에 이어
많은 업체들이 홍삼시장에 뛰어들고 있으며, 후발주자들은 저마다의 특성과 기술을 앞세워 소비자의 지갑을 공략하고 있다.
특히 성인용 시장을 넘어 어린이용 시장이 급성장하고 있어 이 시장을 잡기 위한 홍삼업체들의 경쟁이 치열하다.
또한 홍삼의 제형이 자유화 되면서 캔디, 껌, 젤리, 절편 등 그 형태가 어린이가 섭취하기 쉬운 방향으로
제품군이 다양해지고 있어 홍삼시장의 성장은 앞으로도 기대되고 있다.
> 블랙, 퍼플, 옐로우, 그린! 컬러푸드의 시대
웰빙 바람과 함께 떠오른 컬러푸드의 인기는 여전히 지속되고 있다.
토마토, 파프리카 등 붉은색을 띠는 과일이나 채소에 들어있는 카로티노이드 성분은 항산화 작용에
올리브, 브로콜리 등으로 대표되는 그린푸드는 해독작용과 세포재생을 도와 노화를 예방해 주는 것으로 알려져 있다.
블루베리, 아사이베리의 퍼플푸드는 안토시아닌이 함유되어 활성산소를 제거하고 특히 시력을 보호하고
눈의 피로를 풀어주는 것으로 알려져 2010년 트렌드 TOP 10에 선정되어 인기를 끌기도 했다.
옥수수, 호박의 옐로우푸드는 루테인 성분이 함유되어 눈 건강에 좋고, 비타민 A, C가 풍부하게 함유된
귤, 오렌지 등 식품의 색이 지닌 놀라운 효능은 끝이 없는 만큼, 이에 대한 소비자의 관심도 나날이 증가하고 있다.
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