웰빙 트렌드가 생활문화 전반에 걸쳐 소비문화로 확고히 자리를 잡으므로써 건강기능식품에 대한 관심도
꾸준하게 높아지고 있다. 한국보건사회연구원의 조사에 따르면 전체 국민 가운데 건강기능식품을 섭취하는
비율이 10.5%(2009)로 나타날 만큼 건강기능식품은 생활 깊숙이 자리잡았으며, 몸매관리 열풍에 따라
다이어트보조제, 근육보조제의 수요도 점차 증가하고 있다.
그렇다면 내가 판매하는 제품의 주요 소비자는 누구이고, 그들은 언제 어떤 키워드로 검색하는지
네이버 검색 트렌드를 통해 확인해보자.
건강식품 키워드
블루베리, 헛개나무, 양파 등의 식품이나 초유, 달맞이꽃종자유 등의 성분 함유 제품을 나타내는 건강식품 키워드는
20대 후반의 여성부터 30대 남성/여성, 40대 남성의 검색량이 높게 나타난다. 주목할 만한 점은 20대 여성은
자신의 피부건강에 도움이 되는 스피루리나, 콜라겐 등을 검색하는 반면 내 아이, 내 남편을 생각하는
30대 여성은 아이들의 성장을 위한 초유성분이나 남편의 피로회복을 돕기 위한 흑마늘, 헛개나무를 많이 검색한다는 점이다.
[건강식품 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20대 후반 여성, 30대 남성/여성, 40대 남성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 10~11시 / 오후 2~5시 / 저녁 8~10시, 주말 저녁 6~9시
★ 검색 집중 요일: 월~목요일 / 토요일에 특히 주목!
여성의 다이어트 남성의 몸만들기
꿀벅지의 44사이즈가 되기 위한 여성들의 노력과 짐승남이 되기 위한 남성들의 땀은 올해에도 계속된다.
당연하게도 20~30대 여성의 검색비율이 가장 높은 다이어트 키워드는 20대 초반 여성들에게는 다이어트 약,
다이어트 식품에 대한 관심으로 20대 후반에서 30대 여성에게는 출산 후 다이어트에 대한 고민으로 나타난다.
또한 대표적인 다이어트보조제인 “허벌라이프” 키워드는 30대 여성에 높은 검색을 보이는 점을 주목하자.
역시 20~30대 남성의 검색비율이 높은 헬스보충제 키워드는 프로틴, 글루타민 등 근육성장에 필요한 성분이
함유된 제품을 검색하거나 옵티멈웨이, 메가매스와 같은 제품의 브랜드나 보충제, 근육강화제와 같은
대명사 헬스보충제추천, 보충제사이트와 같은 추천형 키워드의 형태가 많이 검색된다.
[다이어트 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20~30대 여성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오후 1~5시 / 저녁 7~9시, 주말 저녁 6~8시
★ 검색 집중 요일: 월~목요일, 월요일에 특히 주목!
[헬스보충제 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20~30대 남성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 9시~자정
★ 검색 집중 요일: 월~목요일
건강기능식품의 왕좌 홍삼과 건강즙
홍삼의 해라고 불러도 좋을 만큼 작년 한해 홍삼의 인기는 대단했다. 특히 신종플루 등의 영향으로
면역력 증강에 관심이 높아져 정관장, 한삼인(농협) 등 홍삼 브랜드도 크게 성장했으며 성인 남녀 2명 중 1명은
홍삼제품을 먹은 경험이 있다는 통계도 있다 홍삼 제품은 농축액, 절편/정과, 환 등 다양한 형태로 가공되어
판매되는 만큼 각 상품 키워드 모두에 주목하자.
20대 여성은 홍삼 외에도 미용을 위한 석류즙, 부기를 제거하는 호박즙에 관심이 높으며 양파즙, 배즙 등
건강즙에 대한 검색도 꾸준히 발생하고 있는 점도 주목하자.
[홍삼/건강즙 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20대 후반~30대 여성, 30대 남성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 10~12시 / 오후 2~6시, 저녁 9~10시, 주말 저녁 8~10시
★ 검색 집중 요일: 월~목요일
★ 반응하는 키워드: 홍삼, 호박즙, 배즙, 양파즙,
영양제 키워드
60~70년대 영양제의 효시는 원기소였다. 그 후 스쿠알렌, 키토산을 거쳐 클로렐라, 글루코사민까지
패션만큼이나 영양제의 유행도 빠르게 변해왔다. 20대~ 30대 여성, 남성에게서 고른 검색이 일어나는
영양제 키워드는 임산부를 위한 엽산제, 철분제에 주목하자. 내 아이를 걱정하는 30대 여성에게서는
애니멀퍼레이드, 어린이영양제 키워드가 30대 남성은 전립선 건강 히트상품 쏘팔메토의 검색점유가 높은 점을 주목하자.
[영양제 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20대 후반~30대 여성, 30대 남성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 10~오후5시 / 저녁 8~10시, 주말 저녁 8시~자정
★ 검색 집중 요일: 화~목요일
★ 반응하는 키워드: 엽산제, 철분제, 비타민
효능/선물의 정보성 키워드
건강기능식품이 명절선물의 독보적인 선두자리를 차지함에 따라 선물키워드는 건강기능식품 업종의
시즌 별로 챙겨야 할 주요 키워드가 되었다. 선물 키워드는 주로 20~30대 여성에게서 많은 검색이 일어나며
어버이날선물, 명절선물, 추석선물세트와 같은 이슈 키워드에서 부모님선물, 시어머니생신선물,
교수님선물과 같은 추천형 키워드도 많이 검색된다.
남성에게서 많은 검색이 일어나는 키워드는 주로 효능/효과의 정보 검색형 키워드이다.
건강기능식품의 특성 상 사전에 충분한 정보탐색을 하게 되므로 헛개나무효능, 흑마늘효과와 같은
정보성 키워드에 주목하자. 이러한 정보성 키워드는 사이트 내 충실한 컨텐츠와 함께 활용했을 때
효과가 배가된다는 점도 잊지말자.
[100점짜리 랜딩페이지 전략]
정보성 키워드를 사용할 때 중요한 요소는 랜딩페이지 전략이다.
검색 사용자가 원하는 충실하게 제공하되, 제품의 판매가 일어날 수 있도록 사이트를 구성해 보자.
2010년 주목해야 할 키워드
2009년에 비해 2010년 검색횟수가 크게 성장한 키워드에는 어떤 것이 있을까? 건강식품 중에는
눈에 좋은 것으로 알려진 블루베리의 검색량이 크게 증가하였으며 관련하여 아사이베리, 빌베리 등의
키워드도 함께 성장했다. 다이어트의 경우 다이어트보조제품명이나 허벅지, 종아리, 하체, 얼굴 등
부위별 살빼기 키워드가 크게 성장했다. 헛개나무, 민들레, 도라지, 양파, 흑마늘 등의 건강식품은
음용하기 편한 파우치 형태에 대한 선호가 높아 엑기스 키워드도 크게 성장하였다.
[검색횟수 급상승 키워드]
2009년 1분기와 2010년 1분기 검색횟수를 비교하여 YOY가 100% 이상인 키워드 리스트를 추출
|
이전글
다음글
